การได้รับการรายงานข่าวไม่ใช่เรื่องง่าย สำหรับสตาร์ทอัพและธุรกิจขนาดเล็ก อาจหมายถึงความแตกต่างระหว่างการดิ้นรนในความสับสนกับการประสบความสำเร็จในชั่วข้ามคืนตามธรรมเนียมแล้ว บริษัทต่างๆ จะหันมาใช้การประชาสัมพันธ์ (PR) เพื่อเผยแพร่ข่าว อย่างไรก็ตาม ในภูมิทัศน์ของสื่อที่เปลี่ยนแปลงไปในปัจจุบัน กลยุทธ์นี้ไม่ได้มีประสิทธิภาพสูงสุดอีกต่อไป ดังที่ Richard Edelman
ประธานและ CEO ของ Edelman หนึ่งในหน่วยงานประชาสัมพันธ์
ที่ใหญ่ที่สุดในโลกกล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ Digiday ว่า “เราอยู่ในช่วงวิวัฒนาการครั้งใหญ่สำหรับ PR ในอดีต ฉันจะโทรหานักข่าวและเสนอเรื่องราวเพราะฉันรู้ว่า สิ่งที่คุณกำลังมองหา [แต่] แพลตฟอร์มสื่อสารมวลชนลดลงครึ่งหนึ่ง”
ฉันเห็นสิ่งนี้โดยตรงเมื่อฉันก่อตั้งบริษัทสุดท้ายของฉัน Gauge Mobile ในปี 2010 ในเวลานั้น เราหวังที่จะสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับธุรกิจของเราด้วยผู้ชมสองกลุ่ม: นักลงทุนและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
หลังจากทำงานกับบริษัทประชาสัมพันธ์และที่ปรึกษาเป็นเวลาหลายเดือน และลงทุนมูลค่าหลายพันดอลลาร์ ฉันก็ได้รับเรื่องราวจำนวนหนึ่งที่โพสต์บนบล็อกที่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก และไม่มีการปรับปรุงใด ๆ เพื่อการรับรู้แบรนด์ของฉัน บริษัทใหญ่มีอำนาจดาราในการดึงดูดความสนใจของสื่อ แต่บริษัทเล็ก ๆ ก็ไม่มีอำนาจแบบนั้น
ฉันหวังว่าฉันจะรู้แล้วในสิ่งที่ฉันรู้ตอนนี้: มีวิธีที่ดีกว่าในการลงทุนเงินของคุณหากคุณต้องการลงจอดบนสิ่งพิมพ์ที่ใหญ่ที่สุดบางเล่ม
เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนช่วยให้คุณได้รับความคุ้มครองบนเว็บไซต์ที่คุณต้องการเมื่อคุณต้องการ เนื้อหาถูกสร้างขึ้นโดยความร่วมมือระหว่างแบรนด์และผู้เผยแพร่ คุณจึงมั่นใจได้ว่าข้อความที่ถูกต้องจะถูกสื่อสารไปยังผู้อ่าน
หนึ่งในความท้าทายด้านการประชาสัมพันธ์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่บริษัทรุ่นใหม่ต้องเผชิญคือไม่มีการรับประกันว่าเงินที่คุณลงทุนไปจะได้ผลกลับมา หากคุณเปลี่ยนงบประมาณเป็นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน คุณสามารถใช้ค่ารีเทนเนอร์ 12,000 ดอลลาร์เดียวกับที่คุณจ่ายให้กับเอเจนซี่ประชาสัมพันธ์ของคุณเพื่อเขียน เผยแพร่ และแบ่งปันเรื่องราวของคุณในสิ่งตีพิมพ์ที่คุณเลือกได้ภายในเวลาไม่กี่สัปดาห์
ค่าใช้จ่ายของเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนนั้นไม่สำคัญ การวางตำแหน่งบนเว็บไซต์ระดับภูมิภาคจะทำให้คุณเสียเงินหลายพันดอลลาร์ ในขณะที่ตำแหน่งระดับประเทศอาจมีราคาสูงกว่า 15,000 ดอลลาร์ แต่ต่างจากการจ้างเอเจนซี่ประชาสัมพันธ์ตรงที่ งบประมาณทั้งหมดของคุณสามารถนำไปใช้กับตำแหน่งงานได้ โดยไม่ต้องมีผู้รักษาตำแหน่ง คุณยังสามารถเลือกได้เมื่อคุณใช้เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน วางเรื่องราวเฉพาะเมื่อคุณมีการประกาศสำคัญหรือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่
หากบริษัทของคุณพร้อมที่จะลองใช้เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน มีสิ่งสำคัญบางประการที่คุณควรทราบก่อนที่จะเริ่มดำเนินการ
1. บอกเล่าเรื่องราวที่ยอดเยี่ยม
แม้ว่าคุณจะซื้อตำแหน่งนั้น แต่เรื่องราวที่คุณเล่ายังคงต้องมีความสำคัญ
ต่อผู้ชมของผู้เผยแพร่ มิฉะนั้นจะไม่มีใครอ่าน เมื่อประเมินเนื้อหาของคุณ ให้ถามตัวเองด้วยคำถามสามข้อต่อไปนี้: เนื้อหานี้ให้ความบันเทิง ให้ความรู้ และสร้างแรงบันดาลใจหรือไม่ หากคำตอบของคำถามข้อใดข้อหนึ่งคือใช่ สิ่งที่คุณสร้างขึ้นก็น่าจะได้ผล พันธมิตรผู้เผยแพร่ของคุณสามารถแนะนำคุณเกี่ยวกับประเภทเนื้อหาที่ทำงานได้ดีกับผู้ชมของพวกเขา
ผู้อ่านไม่ว่าเนื้อหาจะได้รับการสนับสนุนหรือไม่ ตราบใดที่มีการเปิดเผยการสนับสนุนอย่างถูกต้องและเนื้อหามีคุณภาพสูง เพียงจำไว้ว่ามันเกี่ยวกับการช่วยเหลือผู้อ่าน ไม่ใช่การขายผลิตภัณฑ์
2. ใส่เรื่องราวของคุณในการทำงาน
แคมเปญเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนไม่ได้จบลงเมื่อมีคนกดปุ่มเผยแพร่ นี่คือช่วงที่คุณมีโอกาสมากที่สุดในการกำหนดเป้าหมายเพิ่มเติมและพูดคุยกับผู้ชมในอุดมคติของคุณ แบ่งปันเนื้อหาที่เผยแพร่ในบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณและโปรโมตเพื่อเพิ่มการเข้าถึงสูงสุด ยังดีกว่านั้น พันธมิตรผู้เผยแพร่ของคุณสามารถให้คุณลงเงินสนับสนุนการโปรโมตโพสต์บน Facebook ดั้งเดิมของผู้เผยแพร่ และได้รับความน่าเชื่อถือที่มาจากผู้คนนับพันที่เห็นเรื่องราวของคุณข้างแบรนด์ของผู้เผยแพร่ เช่น ผู้ประกอบการ
ขณะนี้ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากยอมรับแท็กการติดตามของบุคคลที่สามเช่นกัน แท็กเหล่านี้ช่วยให้บริษัทของคุณสามารถรวบรวมข้อมูลที่ไม่ระบุตัวตนของผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ เพื่อให้คุณสามารถทำการตลาดกับพวกเขาในภายหลัง
นี่เป็นกลุ่มผู้ชมที่มีคุณค่าเป็นพิเศษ เนื่องจากสมาชิกของพวกเขาได้แสดงความสนใจในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณแล้ว NewsCred แนะนำว่าโดยเฉพาะผู้อ่านที่อายุน้อยมักจะซื้อจากแบรนด์ที่นำเสนอเนื้อหาที่เป็นประโยชน์แก่พวกเขา การติดตามกลุ่มผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่มีคุณสมบัติเหมาะสมเป็นสิ่งที่นักการตลาดใฝ่ฝัน และเป็นโอกาสดีสำหรับคุณที่จะใช้กลยุทธ์อื่นๆ เพื่อผลักดันกลุ่มนี้ให้ไกลออกไปในช่องทางการขาย
Credit : แนะนำ 666slotclub / hob66
